Erandeni Rivera
Comunicóloga
Cédula Profesional
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Del insight a la emoción: así creo estrategias
He diseñado estrategias de contenido integrales para distintas marcas, adaptándolas cuidadosamente a cada canal de comunicación según sus objetivos y públicos.
Parte esencial de mi proceso ha sido la creación de arquetipos y definición de audiencias clave, lo que me ha permitido construir estrategias más humanas, personalizadas y efectivas. No se trata solo de segmentar, sino de entender profundamente a quién le hablamos y por qué.
Cada insight, cada mensaje y cada pieza creativa que desarrollo busca conectar con un consumidor específico, en el momento adecuado y con el tono preciso. Porque para mí, una buena estrategia no es solo funcional: también debe emocionar.
Porque quiero hablarle a alguien, no a todos
Fui la mente detrás de la estrategia de redes sociales de Tequila Don Ramón, una marca de lujo que buscaba posicionarse de forma más relevante y emocional en el mercado mexicano.
Mi trabajo consistió en desarrollar una narrativa digital que no solo capitalizara la alianza con Luis Miguel como embajador, sino que también conectara con audiencias sofisticadas y conocedoras del tequila.
Definí los pilares de contenido, creé best practices de engagement y organicé el plan de publicación para temporadas clave como Día de Muertos y Navidad. Además, diseñé una estrategia Always On para mantener la conversación activa y reforzar los valores de exclusividad, tradición y orgullo mexicano.
Logros:
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Aumento de menciones y awareness en periodos clave sin depender de pauta.
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Generación de contenido con alto valor emocional y estético.
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Participación directa en el relanzamiento digital de la marca a través de sus redes oficiales.
También conecté con los humanos, entendiendo a sus mascota
He desarrollado estrategias digitales para TikTok, Instagram, Facebook y envíos internos de distinas marcas como Purina México y LATAM, Nestlé, entre otras; diseñando contenido que responde a las necesidades de cada campaña y a la temporalidad específica del mercado.
Cada plataforma tiene su propio lenguaje, y lo he aprovechado para generar engagement auténtico y awareness sostenido, capitalizando creativamente lo que cada canal permite.
He trabajado con una visión mensual y trimestral para identificar y subirse a trends relevantes, manteniendo siempre el enfoque en una audiencia clave: las nuevas generaciones de pet owners.
Así, impulsé el posicionamiento de Purina como una marca cercana, innovadora y emocionalmente relevante.
Porque para mí, la estrategia va más allá de planear publicaciones o seguir tendencias:
se trata de pensar con visión, de anticiparse, de leer el contexto cultural y digital para tomar decisiones creativas con impacto real.
Ya sea generando contenido emocional, capitalizando momentos clave o desarrollando rutas claras para marcas en crecimiento, siempre parto de una verdad: